Landing page : définition
Chaque seconde, plus de 3 nouveaux sites sont mis en ligne. Il est devenu primordial d’avoir une offre attractive et des pages qui convertissent rapidement : les landing pages.
Landing page, c’est quoi ?
Littéralement traduit de l’anglais, landing page signifie page d’atterrissage. Sur Google Ads, on parle aussi de page de destination. D’une manière générale, c’est la première page affichée quand un internaute arrive sur un site, en cliquant sur un lien depuis un moteur de recherche, une publicité, un emailing ou un réseau social.
La landing page incite le visiteur à réaliser une action précise. Pour être efficace, elle doit convaincre sans afficher d’informations superflues, et mettre en avant un appel à l’action clair.
Pourquoi créer une landing page ?
Augmenter le taux de conversion
Acquérir une large audience via le SEO ou Google Ads demande du temps et de l’argent. Il faut donc rentabiliser au maximum en réalisant des pages qui convertissent, pour enrichir votre base de prospects ou augmenter votre chiffre d’affaires.
Pousser les visiteurs dans le tunnel de vente
Chaque landing page a un objectif précis et incite votre audience à passer une étape du tunnel, du sommet (TOFU) jusqu’au bas de l’entonnoir (BOFU).
Améliorer le score de qualité Google Ads
Google accorde une grande importance à la correspondance entre la requête, l’annonce et la landing page (« Message Match »). Une page inadaptée entraîne un quality score faible et des enchères plus chères.
Qu’est-ce qu’une bonne landing page ?
Une bonne landing page doit remplir certaines conditions indispensables :
Présentation claire
Le superflu doit être enlevé : les informations importantes doivent être clairement visibles.
Call To Action efficace
Le bouton CTA doit être visible, avec une couleur contrastée par rapport au reste du contenu.
Titre captivant
Un titre qui doit intéresser vos lecteurs, à tester en A/B testing pour trouver la meilleure version.
Rassurer
Apportez des preuves : avis clients, références prestigieuses… pour donner confiance au visiteur.
Une landing page qui convertit ?
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