SEO : définition et fonctionnement
Le SEO est l’abréviation du terme anglais Search Engine Optimization, qui signifie littéralement « Optimisation pour les moteurs de recherche ».
Il s’agit d’un ensemble de procédés et de techniques qui visent à bien positionner un site internet parmi les premiers résultats fournis par un moteur de recherche. En France, Google est en position ultra-dominante et le consultant SEO optimise le site pour répondre à ses exigences. En français, le terme le plus utilisé pour traduire le SEO est « référencement naturel » : il vise à booster la quantité et la qualité du trafic d’un site en occupant les meilleurs résultats sur la recherche organique, non payante.
Comment fonctionne le SEO ?
Pour classer les résultats, le moteur de recherche utilise un algorithme qui pondère différents critères (qualité du contenu, popularité du site, rapidité de la page…), régulièrement mis à jour. Une stratégie SEO repose principalement sur trois piliers :
Contenu
Vos textes doivent être qualitatifs et uniques, enrichis d’images, de vidéos et de données structurées.
Optimisation technique
Votre site doit être rapide et facile à explorer par les robots de Google.
Netlinking
Google fonde une partie de son algorithme sur les backlinks : votre site doit recevoir de nombreux liens entrants de qualité.
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