Définition RTB (Real Time Bidding)
Le Real Time Bidding (RTB), ou « enchères en temps réel », est une technique courante dans le domaine de la publicité. Il désigne l’acquisition d’espaces publicitaires Internet au travers d’enchères.
Quelle est la définition du Real Time Bidding ?
Le RTB est utilisé dans le domaine de la publicité en ligne. Cette technologie sert à proposer à la vente, au plus offrant, une impression publicitaire : c’est la technique d’enchère en temps réel. Les agences décident ou non d’enchérir sur des ad-exchanges selon plusieurs critères (domaine de la page, taille de la bannière, moment de sa visualisation…). Elle inclut le display, la vidéo et le mobile.
L’opération d’enchères s’effectue au moyen d’un outil d’achat appelé Demand Side Platform (DSP), qui définit les paramètres d’achat et veille sur les performances de la campagne.
Comment fonctionnent les enchères RTB ?
Le RTB vise à cibler l’internaute pertinent dans le cadre d’une campagne publicitaire, en quelques secondes :
L’internaute consulte une page web qui utilise le RTB.
L’impression publicitaire disponible sur cette page est mise aux enchères en temps réel, via le tag URL de la page qui appelle un ad server.
Ce programme enchérit automatiquement pour déterminer la proposition la plus avantageuse.
L’annonceur qui remporte l’enchère voit sa publicité diffusée sur la page web.
Cette technique de vente d’espace publicitaire en ligne est pratiquée par de nombreuses plateformes, appelées Supply Side Platform, parmi lesquelles Google Doubleclick Ad Exchange, Improve Digital ou Rubicon Project.
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