Définition Ads
« Ads » est le pluriel du terme « Ad », diminutif anglais d’« advertisement » : publicité. Ce terme désigne les plateformes publicitaires du référencement payant (SEA), comme Google Ads ou Facebook Ads.
Dans ce guide, découvrez le fonctionnement de ces plateformes, leur utilité et les cas dans lesquels y recourir.
Quel est le fonctionnement des plateformes « Ads » ?
Google Ads et Facebook Ads sont des outils utilisés pour faire de la publicité sur le moteur de recherche Google et le réseau social Facebook. Ils sont incontournables pour augmenter votre visibilité sur Internet et constituent les éléments essentiels du référencement payant SEA.
Complémentaire au référencement naturel SEO, le SEA repose sur un système de campagnes publicitaires. Il permet au site d’apparaître sur une recherche ciblée, de soutenir des actions marketing ponctuelles (lancement d’un produit) ou de renforcer sa visibilité durant une période donnée. La campagne Ads peut aussi servir Google Shopping pour augmenter les ventes en e-commerce, ou les annonces Display pour renforcer votre image de marque.
Quelle est l’utilité des Ads ?
Les différentes publicités intégrées dans les campagnes ont un objectif bien défini et offrent plusieurs possibilités aux annonceurs :
Ads sur un moteur de recherche
L’internaute recherche un renseignement, compare les offres ou souhaite acheter un produit. L’annonce répond à cette intention.
Ads sur un réseau social
Sur Facebook ou Instagram, l’internaute n’exprime pas forcément un besoin. L’Ads augmente la notoriété de votre marque et, avec une annonce créative, vos ventes.
L’annonce est diffusée sur tous les appareils : ordinateur, smartphone ou tablette. Les régies publicitaires comme Google Ads permettent aussi d’identifier les mots-clés pertinents pour votre activité, utilisables ensuite pour votre SEO.
Pour atteindre ces objectifs, il est important de bien optimiser ses campagnes SEA : la pertinence des annonces est primordiale, et le score de qualité doit rester élevé en sélectionnant les bons mots-clés, en soignant le CTR et en proposant une landing page optimisée.
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